Développer la marque entreprise avec l’image

Identifier votre entreprise

La marque entreprise est l’ensemble des éléments qui permettent d’identifier une entreprise et de se différencier de ses concurrents. Cela comprend non seulement le nom de l’entreprise et son logo, mais également sa mission, ses valeurs, son histoire, son style de communication, ses couleurs, ses polices de caractères, ses graphismes, ses slogans, ses publicités, ses emballages et tout ce qui contribue à l’image et à l’identité de l’entreprise. C’est aussi la perception que l’on a de l’entreprise (caractéristiques subjectifs) : innovation, dynamisme, artisanal, esprit jeune, industriel, locale….

La marque entreprise est un élément clé de la stratégie de marketing et de communication d’une entreprise, car elle permet de se positionner sur le marché et d’attirer les clients en créant une connexion émotionnelle avec eux.

L’image (fixe ou animée) est un élément puissant pour développer la marque entreprise à travers ses caractéristiques. La force de l’image est d’être directe, unique, universelle et multicanaux.

Directe

- Elle décrit
- Elle informe
- Elle contextualise
- Elle identifie

Unique

- Une image identitaire
- Une image révélatrice
- Une image instantanée
- Une image façonnée

Universelle

- Un langage commun
- Une représentation concrète
- Immédiate
- Sans règles

Directe

- Médias Web
- Médias Print
- Médias TV

Utilisez l'image pour raconter une histoire

Forts de ses caractéristiques, l’image permet de raconter l’histoire de votre entreprise de manière puissante et convaincante. Utilisez l’image pour montrer l’histoire de votre entreprise, quelles sont les femmes et les hommes qui se cachent derrière la marque, quel est le processus de fabrication de vos produits ou de vos services, et quel impact positif votre entreprise a-t-elle sur la vie des clients.
Des images authentiques et fortes peuvent aider à renforcer l’engagement des clients et à susciter leur intérêt pour votre marque. Reportage photo d’activité, portrait corporate, vidéo de présentation sont des outils puissants pour diffuser votre identité sur tous les canaux de diffusion.

Promouvoir la culture de votre entreprise

L’image (photo ou vidéo) permet aussi de montrer vos collaborateurs travaillant ensemble, dans un environnement de travail précis, ou de communiquer sur les causes sociales ou environnementales que l’entreprise soutiennent. Le partage de valeurs est essentiel dans la communication pour développer une communauté de clients.
La vidéo événementielle ou style « vis ma vie », ou du faux off ou alors des témoignages, permettent de diffuser les valeurs de l’entreprise. Si votre activité est liée à l’environnement, partagez alors vos valeurs sur la nature à travers des vidéos ou des images.

Valoriser vos produits et vos savoir-faire

L’image vous permet aussi de présenter vos produits ou services de manière convaincante. Utilisez des photographies de haute qualité pour valoriser vos produits ou services en situation, afin que les clients puissent mieux comprendre leur utilité et leur fonctionnement. Des images de qualités renforceront la confiance des clients, en leur donnant une idée précise de ce qu’ils peuvent attendre de votre entreprise. Les vidéos d’utilisation de produits ou de tutoriel, ou alors les motions design expliquant le fonctionnement d’un produit ou service sont des outils très efficaces sur les médias web.

Stratégie de communication

Afin de développer votre marque d’entreprise avec l’image, votre communication doit bien évidemment s’effectuer dans le cadre d’une stratégie bien établie. Une vision, une cohérence, une continuité, une adaptation constante, sont nécessaires pour créer des contenus en adéquation avec votre marque. Une ligne éditoriale doit être établie et un style d’images doit s’imposer pour garder une cohérence dans tous les supports de communication.