La place du marketing dans la communication digitale

Qu'est ce que le marketing ?

Le marketing correspond aux actions permettant de faciliter la rencontre entre l’offre et la demande (le marché). L’objectif est de mettre en place des outils de stratégie reposants sur le produit ou le service (déclinaisons, formats….), le tarif proposé (promotions, remises..), la façon de distribuer le produit (en ligne, en magasin..) et les différents vecteurs de publicité. Cette combinaison de choix stratégiques permettra au demandeur de trouver l’offrant.
Dans le cadre d’une stratégie de communication digitale, le marketing bénéficie d’outils performants et très évolutifs permettant de tester différentes actions et de mesurer leur efficacité.

Le marketing au coeur de la communication digitale

Les domaines d'actions

Le marketing digital utilise de nombreux outils parmi lesquels :
– Le référencement naturel ou SEO (Search engine Optimisation) qui consiste à bien placer son site internet dans les résultats de recherche afin d’obtenir une plus grande visibilité.
– La publicité en ligne : différents supports permettent de créer des publicités que ce soit sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites populaires, les annuaires. La force de ces outils est de caractériser précisément les cibles des publicités et d’analyser leurs effets.
– Le publipostage : l’envoi d’emails à des prospects peut être très pertinent notamment dans le cadre d’une newsletter.
– L’animation des réseaux sociaux permet de créer une communauté autour d’une marque ou de valeurs.
– L’analyse de données : par exemple les statistiques de votre site web permet de savoir si une page attire beaucoup de visiteurs et comment ils se comportent ; sur quel lien ils cliquent. Autant d’informations pour ajuster la structure du site afin d’obtenir de meilleurs résultats.

L'apport du marketing dans la communication digitale

La communication digitale a complètement changé la donne de la stratégie marketing des entreprises. Désormais les actions menées sont quasi instantanées, modifiables et quantifiables facilement. Il est possible de planifier rapidement une campagne de publicité en quelques clics et de mesurer aisément sa performance pour appliquer des correctifs éventuels.
Le digital permet également un ciblage personnalisé : les interactions sont décortiquées et vous permettent de mieux connaitre vos prospects et vos clients. Vous pouvez ainsi leur proposer une offre qui se rapproche le plus possible de leur demande, et ainsi d’être bien positionné dans le marché.

Elaborer une stratégie

Etre présent sur le web ne suffit pas.
Les entreprises se doivent de mettre en place une stratégie de communication digitale afin d’obtenir plus de prospects à travers un plan digital marketing.

Vue de produits en extérieur

Vue de produits en studio

Plan digital marketing

La planification de vos actions est un précieux atout. Elle permet de réaliser des campagnes ciblées tout au long de l’année et d’assurer ainsi une présence continue sur les réseaux. Le plan digital servira à définir les besoins en ressources de communications pour ensuite les planifier. A-t-on besoin de nouvelles images pour notre prochaine campagne de publicité ? Doit-on réaliser un nouveau clip promotionnel ? Des vues par drone apporteraient-elle un plus dans notre communication ?

L'intérêt pour la communication d'entreprise

Développer une stratégie de marketing vous permettra de connaitre les forces ou avantages de votre entreprise par rapport à vos concurrents, mais aussi vos faiblesses et d’agir ainsi dessus. C’est également un outil précieux pour connaitre les opportunités d’un marché, sa composition et sa dynamique. Vous identifierez ainsi les tendances et les conditions favorables pour développer un produit une prestation.
Ces informations vous serviront aussi bien pour votre communication digitale que globale. Aucune entreprise ne peut désormais se passer de communication digitale et de bénéficier des avantages du marketing digital.